Kannibalisierung: welche der zwei Seiten bleibt

Ein Ratgeber und eine Produktseite ranken für dieselbe Anfrage. Mal steht die eine auf Position 6, mal die andere auf Position 9, und die Klicks verteilen sich auf zwei Adressen, von denen keine je oben ankommt. Teuer wird das nicht durch den Rangverlust allein, sondern weil jede Verbesserung an einer der beiden Seiten der anderen Impressionen wegnimmt, die Zahlen sich gegenseitig auffressen und die Arbeit im Kreis läuft. Zwei Halbe ergeben keine Ganze.

So gehen Sie mit JMX vor

1. Im Reiter Search Console anmelden und Daten laden für den gewünschten Zeitraum ausführen. Ohne diese Zahlen ist alles Weitere Vermutung.
2. Reiter Suchanalyse, Knopf Auswerten. Der Abschnitt „Eigene Seiten im Wettbewerb“ gruppiert je Suchanfrage alle eigenen Seiten, die bestplatzierte zuoberst. Eine Gruppe erscheint ab 50 Impressionen im Zeitraum; die einzelne Zeile darin braucht nur 5, weil sonst genau die schwächere Seite herausfiele, um die es geht — Google zeigt meist die stärkere.
3. Reiter Semantik: einmal einen Vektorsatz rechnen lassen, über OpenAI, Mistral, Gemini, OpenRouter oder lokal über Ollama. Die Sicht Seiten, die dasselbe meinen listet Paare ab einem Kosinus von 0,92; mit Neu rechnen senken Sie die Schwelle, ohne einen zweiten bezahlten Aufruf auszulösen.
4. Reiter Probleme: SEO.DUPLICATE.TITLE zeigt die Paare, die schon im Titel dasselbe versprechen, SEO.DUPLICATE.CONTENT_NEAR die über SimHash gefundenen Fast-Dubletten. Die Semantik deckt die andere Hälfte ab: gleiches Thema, kein gleicher Satz.
5. Reiter Ergebnisse: die Spalte Link Score (interner PageRank, 0 bis 100) und die internen Linkzähler zuschalten. Die intern getragene Seite ist die Kandidatin, die bleibt.
6. Reiter Seitenbewertung: Er legt Search Console und Matomo über dieselbe URL und vergibt je Seite eine Handlung — Läuft, Snippet überarbeiten, Inhalt überarbeiten, Ausbauen, Auffrischen, Ausmisten. Die Spalte Suchanfragen nennt die zwei stärksten Anfragen der Seite.
7. Nach der Zusammenlegung neu crawlen, dann in den Reiter Verlauf: Eine Seite, die jetzt 404 antwortet oder noindex trägt, steht dort als Kritisch. Im nächtlichen Lauf leistet das jmx-cli … --changes aenderungen.xlsx --fail-on-change Critical.

Worauf Sie achten müssen

Zwei eigene Seiten zu einer Anfrage sind kein Fehler. Eine Kategorieseite und ein Ratgeber dürfen nebeneinander erscheinen. Zum Befund wird der Fall erst, wenn die schwächere Seite der stärkeren Impressionen abnimmt, ohne selbst zu liefern — der Hinweis über der Tabelle sagt das, und Position, Klicks und Klickrate stehen je beteiligter Seite daneben.

Die Grenze liegt im Zeitraum. Der kürzeste, den die Auswertung anbietet, sind 28 Tage, der längste 16 Monate, das Aufbewahrungsfenster der Search Console. Die Position, die Sie in der Gruppe lesen, ist der Durchschnitt über diesen Zeitraum, und darin mittelt sich genau die Bewegung weg, wegen der Sie hergekommen sind: Zwei Seiten, die einander täglich ablösen, erscheinen beide auf einem mittleren Platz, und einen Tagesverlauf je Anfrage zeigt JMX nicht. Dass zwei Seiten um dieselbe Anfrage laufen, belegt die Liste. Welche an welchem Tag vorne stand, nicht.

Discover und News veröffentlichen keine Suchanfragen; dort entfällt der Abschnitt mit Ansage. Semantische Ähnlichkeit ist eine Aussage über das Thema und keine über das Ranking: 0,94 zwischen zwei Seiten heißt, dass sie dasselbe meinen — nicht, dass Google sie gegeneinander stellt. Erst die Schnittmenge beider Listen ist ein Fall. Claude und Grok fehlen in der Anbieterliste der Semantik, weil sie keine Vektoren anbieten.

Solange beide Seiten stehen bleiben, trifft Google die Entscheidung — jede Woche neu, und ohne Protokoll darüber, wofür.